Local Entity SEO 2027

Kijk in het boek

Wat staat er in Local Entity SEO 2027?

De volledige inhoudsopgave: 83 hoofdstukken. Het begin en de eerste 5 hoofdstukken van Local Entity SEO 2027 lees je hier gratis, elk op een eigen pagina.

Voorwerk

1. Eerlijk advies: waarom de meeste bureaus je niet kunnen helpen Gratis lezen

Deel I: De fundamenten, wat altijd gold en nog steeds geldt

1. 1Basisprincipes van lokale SEO: de spelregels, nu en in het AI-tijdperk Gratis lezen

2. 2Je Google Bedrijfsprofiel: het fundament van je digitale entiteit Gratis lezen

3. 3NAP-consistentie en lokale citaties: de vingerafdruk van je bedrijf Gratis lezen

Deel II: De nieuwe regels, nu van kracht

1. 4Van zoekwoorden naar entiteiten: hoe Google de kaart opnieuw tekende Gratis lezen

2. 5GEO: Generative Engine Optimization Gratis lezen

3. 6Google AI-modus: hoe je klant nu zoekt In het boek

   Google lanceerde AI-modus in 2025: een conversationele zoekervaring waarin gebruikers gelaagde vragen stellen en AI-gegenereerde antwoorden krijgen zonder per se op een link te klikken.

4. 6bDe nieuwste functies van het Google Bedrijfsprofiel in 2026 In het boek

   Google heeft het Bedrijfsprofiel in 2026 grondiger vernieuwd dan in enig jaar daarvoor. Wie een profiel nog onderhoudt zoals in 2024 gebruikelijk was, loopt achter. Dit hoofdstuk behandelt de functies die er echt toe doen.

5. 6cJe profiel voor honderd procent invullen: het complete draaiboek In het boek

   De meeste ondernemers vullen hun Google Bedrijfsprofiel in zoals ze een belastingformulier invullen: zo snel mogelijk, zo minimaal mogelijk, en daarna nooit meer.

6. 6dPomelli: Googles gratis AI-marketingassistent In het boek

   Er is een tool die Google in 2026 uitrolde en die veel eigenaren van kleine en middelgrote bedrijven nog steeds niet kennen, ook al lost hij een probleem op dat ze al jaren hebben: consistent, professioneel, merkeigen marketingmateriaal maken zonder tijd, budget of ontwerpvaardigheden.

7. 7Reviews: de nieuwe backlinks In het boek

   Tien jaar geleden bepaalden backlinks grotendeels hoe hoog je rankte. Voor lokale bedrijven hebben reviews een groot deel van die rol overgenomen.

Deel III: Content, video en zichtbaarheid bouwen

1. 8Lokaal zoekwoordenonderzoek voor het AI-tijdperk In het boek

   Drie jaar geleden optimaliseerde je voor "elektricien Utrecht." Vandaag stelt een klant AI-modus iets heel anders.

2. 9On-page optimalisatie voor lokale entiteiten In het boek

   On-page optimalisatie is het systematisch verbeteren van de elementen op je website, zodat zoekmachines en AI-modellen begrijpen wat je doet, voor wie, en waar. De meeste principes zijn ongewijzigd. De uitvoering is verfijnder geworden.

3. 10Contentstrategieën voor een lokaal publiek In het boek

   Joy Hawkins noemde in mei 2026 haar belangrijkste contentstrategie voor dat jaar: schrijf over wat je concurrenten nog niet hebben geschreven. Kopiëren wat de hoogst gerankte bedrijven doen, geeft je weinig kans in een omgeving vol AI-samenvattingen.

4. 11Video eerst: de snelste weg naar de top In het boek

   Er wordt veel losjes gepraat over video. "Video converteert beter" hoor je overal, en dat klopt alleen voor video's die mensen ook echt bekijken.

5. 12Onstructureerde citaties: de verborgen motor van AI-zichtbaarheid In het boek

   Whitesparks Local Search Ranking Factors-rapport van 2026 plaatst onstructureerde citaties tussen de meest invloedrijke factoren voor zichtbaarheid in AI-gegenereerde resultaten.

Deel IV: Autoriteit, reputatie en bescherming

1. 13Backlinks en lokale autoriteit 2.0 In het boek

   Backlinks zijn nog altijd een relevante rankingfactor, maar hoe ze werken voor lokale bedrijven is verschoven. Honderd links van niet-verwante sites leveren minder op dan tien links van sites die geografisch en thematisch relevant zijn voor jou.

2. 14Je entiteit beschermen: wat twee AI-experimenten ons leerden In het boek

   In een wereld van AI-gegenereerde antwoorden ben je kwetsbaar op een manier die drie jaar geleden ondenkbaar was.

3. 15Mobiele SEO en de lokale consument In het boek

   Het merendeel van de lokale zoekopdrachten vindt plaats op een smartphone, en Google indexeert al sinds de uitrol van mobile-first-indexering de mobiele versie van elke site als hoofdversie.

Deel V: Meten, opschalen en volhouden

1. 16Meten, analyseren en bijsturen In het boek

   De meeste ondernemers meten het verkeerde. Ze kijken naar websitebezoek en organisch verkeer, terwijl de cijfers die een lokaal bedrijf bepalen in een heel andere categorie zitten.

2. 17Opschalen naar meerdere vestigingen In het boek

   Bedrijven met meerdere vestigingen staan voor een echte spanning: consumenten willen de geruststelling van een vertrouwde merknaam én de authenticiteit van een lokale aanbieder.

3. 18De 30-minutenstrategie In het boek

   De meeste eigenaren weten inmiddels dat local SEO ertoe doet. Ze hebben geen tijd voor een dagelijkse marketingoperatie. Ze hebben een bedrijf te runnen.

4. 19Google Bedrijfsprofiel in 2027 en verder In het boek

   Dit boek gaat over wat nu werkt. Een compleet strategisch beeld heeft ook een blik op wat eraan komt nodig.

Deel VI: De lokale rankingfactoren

1. 20De 25 belangrijkste lokale rankingfactoren In het boek

   Elk jaar houdt Darren Shaw van Whitespark een grote enquête onder local-SEO-experts wereldwijd. De editie van 2026 raadpleegde 47 specialisten, onder wie Joy Hawkins van Sterling Sky en tientallen andere professionals die dagelijks met de data werken.

Deel VII: Betrokkenheid, bescherming en gevorderde strategieën

1. 21Profielbetrokkenheid: actief zijn loont In het boek

   Er is een hardnekkig misverstand in local SEO: het idee dat je een Bedrijfsprofiel één keer optimaliseert en daarna achterover leunt. Dat klopt niet.

2. 22Manipulatie op Google Maps: wat er gebeurt en hoe je jezelf verdedigt In het boek

   Local SEO is competitief. Waar winnaars zijn, zijn ook spelers die de grenzen opzoeken of ze gewoon overschrijden.

Deel VIII: Draaiboeken per branche

1. 23Advocatenkantoren In het boek

   Juridische dienstverlening is de duurste lokale categorie van het land. Eén enkele letselschadezaak kan meer waard zijn dan wat een kleine winkelier in een jaar verdient, en het marketingbudget volgt die logica.

2. 24Medische, tandheelkundige en ggz-praktijken In het boek

   Zorg is de categorie waar het hoogste zichtbaarheidspotentieel samengaat met het hoogste nalevingsrisico. Google behandelt medische zoekopdrachten als Your Money or Your Life en legt de lat voor betrouwbaarheid navenant hoger.

3. 25Klussenbedrijven en installateurs In het boek

   Klussenbedrijven en installateurs vormen de categorie waar Google op dit moment het hardst op bouwt. Local Services Ads, de Google Verified-badge, Get a Quote in Maps en de agentische belfuncties zijn er allemaal het eerst gelanceerd.

4. 26Makelaars en vastgoed In het boek

   Vastgoed heeft twee problemen die de andere categorieën niet hebben. De portals verslaan je op vrijwel elke woninggerelateerde zoekopdracht, en de organisatie van de branche zelf is per 1 januari 2025 veranderd.

5. 27Restaurants en horeca In het boek

   Restaurants leven en sterven bij de reviews van de afgelopen achtenveertig uur en bij de vraag of een machine op vrijdagavond om 18.40 uur kan vaststellen dat je een tafel vrij hebt. In de Verenigde Staten neemt die machine inmiddels ook de bestelling op.

6. 28Detailhandel In het boek

   Detailhandel heeft een structureel voordeel dat geen enkele dienstverlener heeft: voorraad in realtime. Een klant die kan zien dat je het ding, nu, op twee kilometer afstand op de plank hebt liggen, koopt vaker dan bij welke dienstverlenende categorie dan ook.

7. 29Fitness, wellness en persoonlijke diensten In het boek

   Kappers, studio's, spa's, sportscholen, barbiers en trainers verkopen allemaal hetzelfde: een afspraak. Dit hele draaiboek draait om het wegnemen van stappen tussen een zoekopdracht en een geboekte plek.

8. 30Autoverkoop en -service In het boek

   Autobedrijven zijn twee bedrijven onder één uithangbord. Wie een auto zoekt en wie net het motorstoringslampje ziet branden, hebben niets met elkaar gemeen, en één profiel dat beide probeert te bedienen, bedient geen van beide goed.

Deel IX: De klant, de wet en de concurrentie

1. 31De zeven platforms die AI wél gelooft In het boek

   AI-systemen nemen niet zomaar aan wie je zegt te zijn. Ze controleren het. En de plekken waar ze controleren zijn, opvallend consistent, niet de plekken waar lokale bedrijven hun moeite in steken.

2. 32De koopreis van de lokale klant In het boek

   De meeste local-SEO-adviezen optimaliseren voor de laatste vijf seconden van een beslissing die twee weken duurde. Daarom scoren zoveel bedrijven goed en verliezen ze de klant toch.

3. 33De juridische ondergrens: reviews, toegankelijkheid en privacy In het boek

   Vier terreinen in het Nederlandse en Europese recht raken lokale marketing rechtstreeks. Geen ervan is optioneel, en elk ervan wordt in ander advies routinematig verkeerd voorgesteld.

4. 34Concurreren met een grotere, kapitaalkrachtigere rivaal In het boek

   De meeste lokale bedrijven hebben een concurrent met meer vestigingen, meer reviews, meer budget en een bekende naam. Het instinct is om op dezelfde voorwaarden te concurreren en langzaam te verliezen. Er is een betere aanpak, en die is goed gedocumenteerd.

5. 35De koude start: een nieuw of verhuisd bedrijf In het boek

   Een nieuw profiel heeft geen geschiedenis, geen reviews en geen vertrouwen. Een verhuisd bedrijf heeft iets ergers: tegenstrijdige gegevens verspreid over het web die naar een adres wijzen dat je niet meer gebruikt.

6. 36Een bureau inhuren zonder je iets te laten aansmeren In het boek

   Local SEO uitbesteden is een redelijke beslissing. De branche zit vol mensen die het geld aannemen en een maandelijks rapport over vertoningen opleveren. Dit hoofdstuk is een filter.

Deel X: Een uitgewerkt voorbeeld, stap voor stap

1. 37Stap 1: de startpositie In het boek

   Doe het toch, en schrijf het op. Zonder een nulmeting kun je straks een jaar lang niet bewijzen of dit heeft gewerkt.

2. 38Stap 2: de matrix van diensten en plaatsen In het boek

   Van Dijk heeft geen zoekwoordenlijst nodig. Het bedrijf heeft een raster nodig: wat ze doen langs de ene kant, waar ze het doen langs de andere kant, en de eerlijke intentie van elke cel.

3. 39Stap 3: het profiel, opnieuw opgebouwd In het boek

   Dit zijn de vier uur met het hoogste rendement in het hele plan, en ze kosten niets.

4. 40Stap 4: de websitepagina's In het boek

   Eén pagina die alles beschrijft, rankt voor niets. Van Dijk heeft een pagina per dienst nodig en een pagina per plaats, en dat zijn twee verschillende dingen.

5. 41Stap 5: de contentcluster In het boek

   De dienstpagina's vangen mensen die weten wat ze nodig hebben. De cluster vangt mensen zes weken eerder, en dit is de content die AI-systemen citeren.

6. 42Stap 6: reviews, volgens de regels In het boek

   Van Dijk heeft negen reviews. De dichtstbijzijnde concurrent heeft er honderdveertig. Dit is het gat dat klussen kost voordat iemand ook maar naar een website kijkt, en het is oplosbaar binnen een kwartaal.

7. 43Stap 7: antwoorden gebouwd voor AI In het boek

   De volgende klant van Van Dijk ziet misschien nooit een website. Die stelt een vraag en krijgt twee namen te horen.

8. 44Stap 8: schema en de entiteit In het boek

   Schema-opmaak zorgt niet voor een hogere positie. Het zorgt voor eenduidigheid, en eenduidigheid heeft een AI-systeem nodig voordat het je bij naam noemt.

9. 45Stap 9: de betaalde laag en de telefoon In het boek

   Voor een loodgieter draait 2027 in de Verenigde Staten om Local Services Ads. Die functie staat nog niet op Googles eigen landenlijst voor Nederland: dus is het voorlopig geen keuze om te maken, wel een voorbereiding om te treffen.

10. 46Stap 10: het negentigdagenplan en wat je meet In het boek

    Alles hierboven, op volgorde gezet. Niets hier kost meer dan een paar uur per week.

Deel XI: AI-automatisering voor het mkb

1. 47Wat AI-automatisering wel en niet doet voor je ranking In het boek

   Elke leverancier in deze categorie zegt vroeg of laat een variant van dezelfde zin: houd bezoekers langer op je site, en Google beloont je daarvoor. Die zin verdient het om uit elkaar te trekken, want het antwoord is interessanter dan een simpel ja of nee.

2. 48De telefoon is het product In het boek

   Lokale zoekresultaten leveren iemand af die klaar is om te kopen, bij een telefoonnummer. Wat er in de volgende vijftien seconden gebeurt, bepaalt of al het werk uit dit boek geld oplevert.

3. 49AI-telefoonassistenten: wat ze doen en wat ze kosten In het boek

   Een AI-telefoonassistent neemt je telefoon op, voert een gesprek en doet iets met wat hij te weten komt: boekt een afspraak, noteert een boodschap, stuurt je een samenvatting per sms, of verbindt door naar een mens. Twee jaar geleden was dit een nieuwigheid.

4. 50AI-chat op je website In het boek

   Websitechat is de oudste vorm van deze software, en de vorm met het duidelijkste gebruiksdoel: dat meteen ook het smalste is: de bezoeker die bijna zover is en nog één vraag heeft.

5. 51Gemiste oproep naar sms, en de opvolgmachine In het boek

   Van alles in dit deel heeft het simpelste middel de beste verhouding tussen kosten en resultaat: als een oproep onbeantwoord blijft, stuurt het systeem de beller binnen enkele seconden een sms.

6. 52Boeken, en waarom Reserve with Google alles bepaalt In het boek

   Als je met afspraken werkt, bepaalt één beslissing of Googles AI-omgevingen met je kunnen transacteren, en het is geen beslissing over je website.

7. 53De juridische ondergrens voor AI-telefonie en AI-chat In het boek

   Dit hoofdstuk bestaat omdat de meeste gidsen over dit onderwerp de verkeerde wet aanhalen. Ze waarschuwen voor het Amerikaanse recht (de FCC, de TCPA, losse staatswetten) terwijl voor een Nederlands bedrijf andere regels gelden. Die staan hieronder.

8. 54AI laten schrijven, niet laten spreken In het boek

   Er bestaat een vorm van AI-gebruik in een lokaal bedrijf die geen van de risico's uit het vorige hoofdstuk met zich meebrengt, en wel het grootste deel van het voordeel: AI laten opstellen wat een mens vervolgens ondertekent.

9. 55Googles eigen AI-tools voor het mkb In het boek

   Google geeft een reeks AI-tools weg die de meeste lokale bedrijven nog nooit hebben geopend. Er zit één vast nadeel aan: de beschikbaarheid verschilt per land, de producten veranderen snel, en experimenten uit Google Labs verdwijnen vaak zonder aankondiging.

10. 56Als Google jou belt In het boek

    Er is een ontwikkeling in local search waar bijna niemand zich op voorbereidt, en die de hele verhouding tussen een bedrijf en de zoekmachine omdraait.

Deel XII: Een tweede uitgewerkt voorbeeld, de zzp'er

1. 57De startpositie van de zzp'er In het boek

   Niet vindbaarheid. Zes nieuwe vaste maandklanten per jaar, en een aangifteseizoen dat in februari geen wachtlijst nodig heeft.

2. 58Het adresprobleem van elke zzp'er In het boek

   Sanne werkt vanuit huis en klanten komen vrijwel nooit langs. Dat ene gegeven staat boven op een echt, goed gedocumenteerd conflict, en daar is geen schone oplossing voor.

3. 59Een profiel gebouwd voor een persoon, niet voor een pand In het boek

   Een eenmanszaak heeft een voordeel ten opzichte van een kantoor met meerdere mensen, en verspilt dat meestal: de entiteit die klanten kiezen is een persoon, en een persoon is voor een machine veel makkelijker herkenbaar te maken dan een organisatie.

4. 60Vier pagina's en vijftien antwoorden In het boek

   Een zzp'er kan geen contentmachine onderhouden. Het plan is dus vier pagina's en vijftien antwoorden, en daarna zes maanden niets anders.

5. 61De automatisering die een eenmanspraktijk bereikbaar maakt In het boek

   Sanne nam vorige maand drie van de negen telefoontjes op. Alles uit deel elf bestaat voor dit probleem, en dit is hoe het er in de praktijk uitziet.

6. 62Het jaar van Sanne, in vier uur per maand In het boek

   Het hele plan, op volgorde, in een tempo dat iemand met een volle agenda daadwerkelijk kan volhouden.

Deel XIII: Meerdere vestigingen, franchises en groepen

1. 63De franchiseparadox In het boek

   Elk merk met meerdere vestigingen loopt tegen dezelfde tegenstelling aan, en de meeste lossen die op in de richting die geld kost.

2. 64Governance: wie mag wat aanpassen In het boek

   Het technische werk van local SEO met meerdere vestigingen is makkelijk. Het mislukt omdat niemand heeft vastgelegd wie welk veld bezit.

3. 65Structuur, URL's en schema op schaal In het boek

   De technische laag is waar een keten met meerdere vestigingen ofwel voordeel opbouwt ofwel lekt, en dat wordt grotendeels bepaald door beslissingen die je maar één keer neemt.

4. 66Opschalen, software en wanneer je die koopt In het boek

   Er is een drempel waarop handmatig beheer van meerdere vestigingen ophoudt te werken, en weten waar die ligt bespaart zowel een onnodige aankoop als een dure vertraging.

5. 67Wat er misgaat op schaal In het boek

   Vijf faalpatronen verklaren het grootste deel van de schade bij local SEO met meerdere vestigingen, en alle vijf zijn te voorkomen.

Deel XIV: Vier extra draaiboeken en drie dingen waar niemand rekening mee houdt

1. 68Zakelijke dienstverlening: boekhouding, verzekeringen, advies In het boek

   Accountants, boekhouders, verzekeringsadviseurs, financieel adviseurs en consultants delen een probleem dat de installatiebranche niet kent: aan het werk is niets te zien. De klant ziet geen afgewerkte badkamer.

2. 69Kinderopvang, scholen en bijles In het boek

   Niets in dit boek wordt met zoveel zorg gekozen als kinderopvang, en nergens is de wachtlijst korter dan hier.

3. 70Dierendiensten: dierenarts, trimsalon, pension, training In het boek

   Dierendiensten combineren spoed, emotie en herhaalbezoek zoals bijna geen andere categorie, en het is een van de snelst groeiende lokale categorieën van het land.

4. 71Ouderenzorg, thuiszorg en uitvaartzorg In het boek

   Deze categorieën delen een zoeker voor wie bijna niemand optimaliseert: het volwassen kind, in een andere provincie, om elf uur 's avonds, onder tijdsdruk, dat niet degene is die de zorg zal ontvangen.

5. 72Meten of AI je noemt In het boek

   Alles in dit boek over GEO komt neer op één vraag die je niet in een dashboard kunt opzoeken: als iemand een assistent om een bedrijf zoals het jouwe vraagt, komt jouw naam er dan uit?

6. 73De volledige audit, in negentig minuten In het boek

   Eén keer per jaar, of zodra je een bedrijf of klant overneemt, doorloop je deze volgorde. Het kost ongeveer negentig minuten en het vindt bijna alles.

7. 74Wat je uitgeeft, en in welke volgorde In het boek

   De laatste praktische vraag, en de vraag die de meeste boeken vermijden omdat het eerlijke antwoord de branche geen goed doet.

Deel XV: Problemen, overnames en de vragen die lezers stellen

1. 75Als er iets misgaat In het boek

   Elk lokaal bedrijf krijgt vroeg of laat een slechte week in de openbaarheid. Een beoordeling die rondgaat, een controle van de inspectie, een ongeval, een medewerker die zich misdraagt, een sluiting die niemand had gepland.

2. 76Kopen, verkopen of een nieuwe naam In het boek

   Eigendomswisselingen en naamswijzigingen vernietigen meer lokale zichtbaarheid dan welke algoritme-update dan ook, en bijna altijd door vermijdbare fouten die in de verkeerde volgorde worden gemaakt.

3. 77De vragen die lezers het meest stellen In het boek

   Dit zijn de vragen die na elke masterclass binnenkomen. De antwoorden vatten het grootste deel van dit boek samen.

4. 78De tien fouten die het meeste kosten In het boek

   Na een paar honderd audits blijven dezelfde fouten terugkomen. Ze staan hier gerangschikt op wat ze kosten, niet op hoe vaak ze voorkomen.

Deel XVI: Beeld, video en de signalen die iedereen onderschat

1. 79Foto's zijn nu een rankingfactor In het boek

   Vijftien jaar lang waren foto's decoratie. Ergens in de laatste twee jaar werden ze een signaal, en de meeste bedrijven hebben het niet gemerkt.

2. 80Video, zonder productiebudget In het boek

   Video staat waar foto's twee jaar geleden stonden: breed gezien als optioneel, in stilte zwaar meewegend, en bijna niemand in een lokale branche doet er iets mee.

Vragen

Vragen over Local Entity SEO 2027